互联网时代市场营销的机遇和挑战——评《细节营销：市场营销中你所不知道的一切》

作者：娄本宁

来源：领导科学, 2021, (23): 129.

DOI：10.19572/j.cnki.ldkx.2021.23.033

<正>"互联网+"衍生出的一系列技术,为企业组织更好地开展市场营销活动创造了新条件,但同时也带来了互联网市场营销手段同质化现象严重、终端消费者细节诉求更为凸显、营销人员综合素养有待提升等问题。在此背景下,企业组织如何紧抓互联网时代发展带来的机遇,为市场营销的良性发展进一步赋能,科学有效地应对由此产生的新变化、新挑战和新问题,已然成为一个不可回避的关键性问题。实践表明,互联网时代下企业组织开展市场营销活动必须回归到市场营销中的"不变",以"不变"为导向,科学合理地把握互联网时代中的机遇和挑战。

• 单位
  河南建筑职业技术学院