随着经济全球化的不断深化,国际品牌正在从过去的全球扩张迈向深层次的在地化发展。在这一过程中,由于各地区文化的差异性,品牌形象也需要进行在地化设计,以获得各地区受众的文化认同,提升品牌的市场竞争力。本文梳理了在地化理念的内涵,结合实际案例,提出国际品牌形象在地化设计策略,包括转化地域符号,在品牌产品中应用传统材料与工艺,在广告宣传中融入地域精神,以期增强国际品牌在不同文化环境的适应性,并为国际品牌的在地化设计提供参考。
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