基于跨境电商在网络媒体营销中的策略研究——以“网易考拉”为例

作者：孙佳

来源：传播力研究, 2018, 2(16): 179.

• 网络媒体营销
• 跨境电子商务
• 网易考拉

随着新媒体时代的到来和淘宝、京东、聚美优品等电子商务的崛起,人们的消费方式渐渐从实体店转向了互联网,但是前几年电子商务的交易还是局限于国内的商品,对于国外的进口产品来说,我们通过互联网还是很难买到。于是,近几年跨境电子商务依靠网络媒体营销迅速崛起,聚美优品、京东都因此成功转型,推出聚美优品海外代购与京东全球购,让销售范围又再一次扩大。网络媒体的迅速发展为跨境电子商务的发展提供了基础与便利。其中,"网易考拉"就是跨境电子商务的典型代表,借助互联网这个平台,对经济的发展有着巨大的影响。笔者就以"网易考拉"为例,就跨境电商在网络媒体营销中的策略进行分析。

• 单位
  浙江越秀外国语学院