在信息快速更迭的时代,在现代工业发展和新兴品牌强势推出的双重冲击下,如何维持百年品牌经营蓬勃发展成为中华老字号亟待解决的问题。文章基于互联网时代的发展潮流,提出运用有效的品牌IP化设计与传播策略将成为中华老字号发展的重中之重。荣宝斋品牌IP化策略研究将以"荣宝斋"这一老字号为例,深入分析其品牌IP化策略,为正在面临困境的中华老字号拓宽发展道路。
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