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摘要
传统文化的IP化立足对传统文化的挖掘与保护，催生了一系列创意与设计。哪吒文化中蕴含了丰富的民俗文化、宗教文化与民族精神，具有巨大的开发价值。针对目前哪吒文化火热，而地方哪吒文化的产品开发滞后的问题，本文以江油哪吒文化开发为例，借鉴营销理论与成功案例，从整合营销、体验开发、社群开发与媒体造势等方面探讨开发营销路径，注重利用地方文化资源与特色，达到对哪吒文化的保护、利用与创收等目的，让哪吒文化迸发出新的吸引力与影响力。
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单位四川幼儿师范高等专科学校
