突发公共卫生事件的认知有限性、态势变化模糊性等特质对风险沟通提出更高要求。专家作为风险沟通的核心参与者，面临着认知、语言表达、传播和污名化等多重困境。构建“政府主导型”风险沟通应本着及时、坦诚和开放的沟通理念，并辅之以通俗易懂的内容和多元的沟通形式，如此，可为专家赢得风险沟通的先机和空间，在降低公众认知成本的基础上引导其理性行为决策。此外，通过相应制度安排来约束和鼓励自媒体参与风险沟通，也有助于将危机情境转化为科学传播的有利契机，为公众参与突发事件治理提供智力和舆论支持。
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