随着视觉传播技术的发展和数智时代的到来，视频化生存进一步加速，大众生活方式也在不断发生变化。传统直播模式具有同质化特征，吸引力下降，但是，作为直播的新发展样态，知识带货直播恰逢其时。因此，可以从视频化生存的角度探析知识赋能电商直播的必然性，从情绪传播的角度探讨知识带货的价值实现方式，从人格化传播的视角出发分析头部主播出走等问题。
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