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摘要
文章选取共青团中央微信公众号平台对冰墩墩的系列推送，针对这一内容集群，研究共青团中央微信公众号平台议程设置的方式，分析如何通过媒体融合与议程交互营造的话语空间以及实现传统媒体所不具备的传播效果，构建公众的认知判断并塑造主流价值取向，进而实现引导舆论的目标。文章采用内容分析法和文本语义分析法制表等多种形式，研究共青团中央微信公众号平台对“冰墩墩火爆出圈”的议程设置方法，发现其在议程设置上展现出议程交互、多媒体融合等诸多特点。共青团中央微信公众号平台利用吉祥物冰墩墩作为价值符号，通过报道构建起“凝聚正能量、增强民族荣誉感”的认知价值网络，实现传统主流媒体不具备的舆论引导效果，为主流媒体议程设置提供了新的发展策略。
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