我国省级公共图书馆抖音短视频运营现状调查分析

作者：韩世曦; 曾粤亮

来源：图书馆学研究, 2021, (12): 30-37+10.

DOI：10.15941/j.cnki.issn1001-0424.2021.12.004

• 省级公共图书馆
• 短视频
• 抖音

近年来以抖音为代表的短视频行业高速发展,抖音用户规模庞大,对公共图书馆而言是重要的新媒体推广渠道。文章对我国31所省级公共图书馆(不包括港澳台地区图书馆)抖音账号数据和内容进行采集、统计和分析,归类出图书馆短视频涵盖的7个主题:图书推荐、活动宣传、知识分享、读者互动、图书馆工作、图书馆宣传和其他。调研结果发现,目前省级公共图书馆在抖音短视频运营中存在的问题包括:账号开通率和活跃度较低,缺乏专业运营团队;短视频内容重复度较高,缺乏深度和原创性;账号宣传效果欠佳,运营策略不符合抖音平台特性。针对问题提出如下优化策略:搭建专业运营团队,形成新媒体宣传矩阵;打造图书馆特色短视频,加强图书馆间合作互推;结合抖音平台特性,改进剪辑手法,完善发布方案。

• 单位
  华中师范大学; 湖北省图书馆