大数据挖掘技术是对数据进行分析,预测未来,洞悉因果,其终极目标是通过数据驱动实现精准决策。企业传统IT系统如ERP系统仅是基于采购、生产、销售等包括人、财、物在内的一系列企业经营供应链的事务型管理系统,而非数据分析型系统。企业传统IT系统积累了大量真实可靠的数据化数据,将大数据挖掘技术与传统IT系统相结合,挖掘数据背后的逻辑,展现潜藏的商业价值,对企业的经营决策意义重大。本文主要研究数据挖掘技术在企业市场营销中的应用。
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