蜜雪冰城 洗脑神曲难解规模困局

作者：刘子依

来源：中国品牌, 2021, (08): 54-55.

<正>今年,蜜雪冰城的步伐走得似乎更加急促了,这很大程度上是意识到市场留给它的空间已经不多了。近期,蜜雪冰城的主题曲在各大社交媒体平台频上热搜、热度不减,甚至还衍生出多个方言版本与二次创作版本。"你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜",欢快洗脑的旋律,朗朗上口的歌词,蜜雪冰城用短短一句话,就赢得了广大网友的心,将这段魔性的旋律,深深刻在人们脑海里,挥之不去。有迹可循的营销玩法始于1997年的奶茶品牌蜜雪冰城,可以说是奶茶界的老品牌了,二十多年来一直不温不火,潜心做着自己的事儿。此次主题曲能够一朝爆火,在外界看来,可能是个偶然事件,实则不然。