如今，我国已经进入了全媒体时代，出版行业所处的社会环境发生了深刻的变化。在新时代，出版行业应直面新的挑战，采取有针对性的营销策略，拓展新的发展路径。文章以4C营销理论为切入点，运用其沟通、成本、便利等要素，对出版行业营销活动涉及的产品、消费者、营销渠道等层面展开探讨和分析，以期为业内提供更加多元化的出版营销思路。
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