数字经济背景下传统制造企业差异化营销策略分析

作者：修杰

来源：全国流通经济, 2023, (15): 92-95.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2023.15.032

• 数字经济
• 传统制造
• 差异化
• 销售策略
• 竞争优势

随着经济的快速发展和世界产业格局的不断调整，传统制造业呈现出生产力密集、生产规模化和产品同质化等现象，阻碍了传统制造企业的蓬勃发展。数字经济的应运而生，给传统制造企业的发展注入了新动能，数字经济是推动生产力进步以及实现经济高质量发展的经济形态，给传统制造业带来了物联网技术、云计算技术以及大数据技术，极大地帮助了传统制造企业产品更新和加快了产品结构调整的步伐，从开展网络问卷、市场调查以及挖掘目标客户个性化需求着手，精准实施差异化营销策略。本文通过分析在数字经济赋能传统制造业转型发展，探究企业销售竞争优势和差异化营销所存在的根本问题，提出传统制造企业差异化营销有关方案和措施，为传统制造产业营销格局的调整提供了理论基础。