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摘要
针对目前二维码广告存在的关于视觉营造方向的问题,通过消除二维码和广告之间所存在的"违和感",优化二维码广告的视觉效果,从而吸引用户,提高二维码广告的扫码率,使二维码广告能够更多地被大众所接受。利用文献分析法、案例分析法以及消费者调查法,分析二维码广告的现状,总结出二维码广告目前在视觉上所存在的问题,了解到消费者的心理需求。针对问题提出相应的设计策略,并通过设计实践加以佐证。从格式塔心理学入手,提出设计策略,二维码通过与产品造型与广告主题两个方面的融合,可解决目前二维码广告存在的"违和感"问题。二维码广告合理精巧的视觉营造,有利于提升广告的吸引力,加大广告的扫码率,加强广告的识别性和推广度。
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