乡村振兴战略背景下乡村旅游电商的消费者参与实证研究

作者：殷猛; 李娜; 李艳菊^*

来源：科技与经济, 2020, 33(06): 56-60.

DOI：10.14059/j.cnki.cn32-1276n.2020.06.012

• 乡村振兴
• 乡村旅游电商
• 消费者参与行为
• UTAUT

乡村旅游电商是乡村振兴的关键措施之一。以UTAUT模型为基础,结合乡村旅游中消费者的个人特性和感知,构建研究模型,通过调查问卷收集数据,进行实证分析。研究结果表明,乡村旅游环境、乡村旅游电商平台感知以及消费者个人感知是影响消费者参与乡村旅游的主要因素。并在此基础上提出了乡村旅游电商发展的对策建议。

• 单位
  河南牧业经济学院