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摘要
随着信息技术的快速发展,社会化媒体,如微博、微信等对公众的影响越来越大,在各个领域中都有所体现。伴随着社会化媒体的快速发展,人们可以获得海量信息,而且能够实现大范围的即时传播,这就使得各产品品牌和消费者之间的距离被极大拉近,消费者能够获得的信息越来越多,企业更加透明。对比传统的营销方法,社会创意在表达方式上更加富有创意、更加多样化。社会化创意是能和受众形成关联和互动的创意(UGC),创意渗透到社会的每一个角落,渗透社会、参与社会,并塑造社会。借助网络技术,用户可以更加容易的实现交互,在整个过程中,用户不再是单纯的信息浏览者,同时还是信息的创造者。故此,本文认为社会化创意是以一种自上而下的方式塑造的。
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单位天津财经大学珠江学院
