新零售时代数字经济浪潮下的星巴克在华营销策略

作者：郑文榕; 袁江

来源：现代营销(上旬刊), 2022, (09): 29-31.

DOI：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2022.09.029

• 星巴克
• 新零售
• 数字经济
• 营销策略

在数字经济的驱动加持下，线上线下融合的新零售模式，是传统零售行业经过几年的飞速发展和落地实践诞生的新模式，形成以满足消费者需求为立足点、以消费体验为中心的相互融合、相互依存的共创价值模式。本文以星巴克为例，通过调研分析数字经济时代下星巴克在华市场状况，探究星巴克目前面临的挑战并给予合理的营销策略。

• 单位
  福州外语外贸学院