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摘要
文章对当前旅游市场中的颜色化现象进行了理论分析。提出了旅游颜色的概念内涵其实是文化和市场相结合,用光符号的形式造成的消费心理约定。进而,基于符号学对旅游颜色进行了语义解构,充分说明了旅游的颜色系列设计是符号营销的产物,颜色即代表了旅游产品属性,颜色化是旅游产品线的多样化、差异化开发的方法趋势。站在市场化视角,论文分析了旅游颜色营销的市场机理,认为利基市场的存在是旅游颜色设计的市场基础。最后,此文提出旅游颜色是旅游学的交叉边缘研究领域,并展望了其广阔的研究空间。
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单位成都职业技术学院; 西南交通大学
