对品牌联合效应影响因素的研究是学术界及企业界的重要研究课题，通过实证分析的方法研究联合匹配性、感知趣味性与联合品牌评价、购买意愿的关系，结果显示，联合匹配性与感知趣味性显著正向影响联合品牌评价及购买意愿，相对而言，感知趣味性的影响作用更大。研究拓展了品牌联合影响因素的相关理论，研究成果可以帮助企业更为有效地实施品牌联合战略。
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