随着旅游产业的变化发展和大学生生活水平的不断提高,大学生群体旅游消费需求愈加强烈,已成为中国最重要潜力市场之一。本次调查以山东省在校大学生为主要调查对象,在采访和问卷调查相结合的基础上,分析大学生旅游消费特征及消费行为。研究发现大学生普遍具有出游行为受经济条件影响明显、偏好自然与历史文化景观、个体消费差异化明显、关注文化产品等特点。此次研究在一定程度上反映了山东大学生旅游消费行为特点,并对大学生旅游市场的可持续开发提出了建议。
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