百年老字号具有鲜明的传统文化背景和深厚的文化底蕴,获得了社会的认同,有着良好的信誉品牌。荣欣堂作为中国首批重点保护品牌,也是老字号中出名的品牌之一。随着网络时代的发展,老字号荣欣堂遇到了前所未有的危机,极大地改变了现代人的生活和消费,缺乏品牌以及品牌形象传播的意识和观念。本文对其现状及形象传播策略进行分析。
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