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摘要
红色文化在包装设计中进行创意转化，能有效促进红色文化IP的塑造与传播。本文结合当前对红色文化发展的要求与当代应用价值，从红色文化与生活形态的结合入手，运用案例分析的方法归纳出四种红色文化在包装设计中的转化方式，并以成渝地区为例，探寻红色文化IP的本地化塑造。红色文化在包装中可以通过联合红色流量打造联名包装、融合流行用语打造红色包装、结合传统工艺打造红色包装、包装交互打造红色情感共鸣这四种方式进行创作与实践。与此同时，提出川渝红色文化IP的打造可以通过与巴蜀独特饮食文化、川渝旅游资源、成渝经济圈城市群红色基因结合的方式进行红色文化的本地化塑造，提高产品的文化价值、扩大红色文化的宣传、提升消费者对红色文化的兴趣。
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单位成都东软学院; 西华大学
