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摘要
目的通过分析符号的文化意象,使用索绪尔两轴分析法,对文化符号进行拆解与组合,满足设计对象共性与个性的文化意象需求,探讨标志设计实践中的逻辑与方法。方法以"南京中医药大学中医药文献研究所"的标志为设计对象,将其文化意象拆解成共性与个性两部分,在设计实践中引入文化意象认知实验,收集全国二十三所中医药大学的标志作为样本,获得中医药意象认知度最高的文化符号,满足设计对象的共性需求。通过解读索绪尔的语言符号理论,将分析结果应用于标志设计实践,并使用两轴分析法,对设计对象的个性需求进行联想推导,进而运用焦点小组法对标志进行完善,并对设计实践过程进行探讨和分析,总结索绪尔符号理论与标志设计相结合的方法和规律。结论标志是一个企业内在精神的外在视觉表现,单一的文化符号无法完整地传递企业信息。设计实践中,共性与个性的联想推导、文化符号的拆解与组成,需要理性的逻辑方法。在标志设计中,借由符号学与设计实践相结合,可以把控品牌调性,理性地对文化符号进行解构与重组,完整地传递信息,满足设计对象的需求。
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