新消费,慢点跑

作者：王玉; 沈帅波; 白帆

来源：销售与市场(管理版), 2021, (10): 34.

<正>今年的新消费领域可谓冰火两重天。新消费IPO的领头羊,包括"新式茶饮第一股"奈雪の茶、"国货美妆第一股"完美日记以及"盲盒第一股"泡泡玛特……这些深受"90后"消费者和一级市场投资人欢迎的"创业明星",二级市场的股民并不看好。元气森林乳茶产品的"0蔗糖"概念涉嫌虚假宣传;钟薛高定位高端,却因原料弄假而遭罚款;田园主义涉嫌营养成分虚标……那些看似风光的新消费品牌,并没有你想象中那么风光,全公司替KOL打工的,远不止完美日记一个。