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摘要
以北京农业嘉年华为例,基于游憩者调研数据,构建了都市现代农业园游憩者忠诚度结构方程模型,对其进行实证研究,以期为都市现代创意农业园的发展升级提供相关战略思想。结果表明:园区产品、园区管理服务以及园区可达程度对游憩者满意度以及忠诚度具有较大的正向影响,而园区的可达性对游憩者满意度及忠诚度的影响最大,值得注意的是,园区价格对游憩者满意度的影响不显著,这与游憩者较高的收入水平和人民对美好生活的向往,即为了高质量的农产品愿意付出更高的货币代价的事实相符合。研究游憩者的感知价值与其满意度、忠诚度之间的关系,对更好地发展都市现代农业具有重要的指导作用。
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单位北京农学院; 经济管理学院
