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摘要
随着短视频平台的崛起，媒介赋权下的农村居民群体有了平等发声、表达自我的机会，城乡二元体制下长期被遮蔽的乡土文化得以释放与突显。乡土短视频推动了乡土文化的传播，但也存在内容同质、传播失真、盗版泛滥等问题。为探究乡土短视频文化传播的积极社会效应，规避其消极影响，文章运用内容分析法、文本分析法、观察法等研究方法，从形象塑造、文化传播、空间重构、经济发展等层面对乡土视频的文化传播效应进行理性审视，并提出从视频内容、形式、传播方式、社会价值观和监管等维度进行优化的策略。从文化传播的视角研究乡土短视频的社会效应、问题与策略，发挥其积极作用，规避其消极影响，对推动乡土文化传承与发展，实施乡村振兴战略具有重要的现实意义。
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