消费者行为视角下的捆绑研究回顾及展望

作者：王婕; 蒋晶; 张侠丹

来源：新经济, 2021, (12): 89-92.

• 捆绑销售
• 捆绑组合
• 消费者行为
• 有限理性

捆绑是一种应用广泛的销售方式,在经济学研究中已经被广泛的讨论,经济学研究建立在理性人基础上,但现实生活中消费者很难做到完全理性。本文聚焦于消费者行为领域中的捆绑研究,从价格、产品构成、情境因素三个方面梳理了影响消费者对捆绑偏好的因素,并在此基础上阐述了捆绑销售中非理性行为出现的心理机制。最后,本文展望了消费者行为领域捆绑销售的研究方向,以期对未来的研究提供参考。