服装产业智能化营销渠道的转型升级现状及其趋势

作者：任若安; 沈雷^*; 李雪; 陈涵

来源：毛纺科技, 2021, 49(12): 98-103.

DOI：10.19333/j.mfkj.20210305406

• 十四五规划
• 大数据
• 渠道升级
• 智能化
• C2B

我国服装产业的传统营销渠道已逐渐滞后于服装品牌发展趋势,为了满足消费者需求和品牌发展的需要,针对我国服装产业市场供需逐渐失衡的问题,运用案例分析和归纳概括等方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装产业营销渠道智能化转型升级的必要性;将国内部分服装品牌的传统营销方式与初步完成智能化转型营销渠道的服装产业进行对比总结,并对其进行分析研究。结果表明:产业营销渠道智能化升级是服装行业未来能否立足的重要因素。线上线下全渠道布局,全面数据驱动下智能精准定位营销,企业需打造具备智能化竞争力的平台,将用户与产业的"需求点"深度融合,以期更好的应对未来市场之大变局。