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摘要
零售企业为了保证在市场中能够长期生存发展，要在价值链理论视角下寻找市场营销优化策略。本文首先研究零售企业市场营销现状中存在的问题，包括市场定位不精确、产品性价比不足、价格体系不完善、营销模式单一落后等，并分析出现此类问题的原因。然后分析价值链理论在市场营销中的优势，明确建立以顾客需求为导向，全过程、全环节营销网络的重要性。最后提出零售企业市场营销优化策略，主要包括结合大数据强化市场定位、提高产品核心竞争力、完善价格体系、建立多样化的营销模式。
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单位洛阳职业技术学院
