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摘要
体育健康消费数字化转型是数字经济、数字技术与体育健康产业融合发展的结果，更是适应我国社会消费升级要求的体现。本文基于产业数字化转型的背景，旨在探讨体育健康消费的价值维度和动因，并结合体育健康消费的市场需求变化提出相应的产业发展策略建议。研究认为：数字化转型下体育健康消费的价值维度主要体现在能够催生体育健康消费新业态、优化生产要素配置和助推消费升级；体育健康消费数字化转型的动因则包括健康消费政策与数字经济的宏观影响、市场需求和企业竞争的外在推动、降低成本与协同生产的内在动力等方面。从供给侧强化政府的政策供给和推进企业数字化转型，从需求侧构建以消费需求导向的线上线下相融合的运营模式，是当前我国数字化转型下体育健康产业的发展之策。
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单位贵州理工学院
