医院微信公众号推文传播效果的影响因素

作者：郭田; 尹艺霖; 向菲^*

来源：中华医学图书情报杂志, 2019, 28(02): 27-34.

DOI：10.3969/j.issn.1671-3982.2019.02.004

• 微信公众号
• 信息传播
• ELM模型
• 回归分析

目的:分析医院微信公众号推文传播效果的影响因素。方法:通过Gsdata平台与爬虫工具收集武汉市三甲医院2018年4月-9月微信公众号推文信息,利用SPSS和Tableau软件结合ELM模型(elaboration likelihood model)对获取的数据进行分析,得出影响医院微信推文传播的因素。结果:通过上述方法共获取1285条有效数据,将数据进行处理后进行回归分析发现模型整体回归有效(F=515.987,P<0.0001)。结论:标题中的感情色彩,以及推文的位置、娱乐性、原创性、类型均会对医院微信公众号信息传播产生一定影响,用户更容易被边缘路径而非中心路径影响。

• 单位
  华中科技大学同济医学院