“打造国际赛事之都”背景下哈尔滨大型冰雪赛事营销推广路径研究

作者：李冰; 刘义峰; 宋宇虹; 房英杰^*

来源：冰雪体育创新研究, 2022, (14): 54-56.

• 赛事之都
• 冰雪赛事
• 赛事营销

该文在哈尔滨打造“国际赛事之都”背景下，运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法，深刻剖析了哈尔滨冰雪赛事开展及营销现状，发现目前举办的大型冰雪赛事中缺乏标志性品牌赛事，不利于城市特色文化传播，在赛事营销过程中忽略消费者需求，未按照城市特色及观众需求承接赛事，赛事经济收益少，还存在忽略优势项目发展、未合理利用地域和人才资源承办高质量赛事、缺少专业赛事营销管理等问题。研究表明，哈尔滨冰雪赛事应在政府政策引领下，各部门联动配合，释放能量，提升城市能级，丰富赛事产品，打造品牌赛事，推动城市国际化发展。在满足消费者需求的同时精准营销，发挥优势举办高质量冰雪赛事，做好专业赛事营销管理的营销推广路径，以期为北国冰城跻身世界著名体育城市献计献策。

• 单位
  哈尔滨体育学院