承办奥运会是塑造国家形象的良好契机，承担国家级重要活动医疗保障任务是展示医院形象的重要窗口。本文对2008年、2022年两届奥运会中媒体对北京协和医院的报道数量及报道主题进行统计分析，提出以下建议：医院应顺应政策议程和公众议程，在媒体融合范式下主动应变，在重大活动保障中主动作为，在价值观培养中主动设议。
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