文化和旅游融合发展是新时代国家发展建设的重要课题和人民群众的基本诉求，具有提升民众生活质量、促进社会经济发展的作用，同时对强化区域吸引力和提高城市发展水平等具有一定的现实意义。文章以2018年甘肃省提出的文旅形象品牌“交响丝路·如意甘肃”为研究对象，总结甘肃省文旅融合发展现状,采用SWOT分析法对该文旅品牌的塑造进行深入分析，并据此提出若干优化建议,以期为甘肃打造更多知名文旅品牌建言献策。
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