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摘要
透彻解析图书馆阅读推广与阅读需求之间的内在关联,是有效开展阅读推广实践的前提。市场需求理论为解析阅读需求的构成、变动与增长规律提供了跨学科分析,进而为理解阅读推广的内在逻辑和实践指向提供了理论依据。图书馆阅读推广的逻辑过程是以增进阅读需求为起点,以促进阅读需求的实际满足为落脚点的往复循环。根据需求理论,读者个体的阅读需求由阅读偏好和阅读"成本"负担能力两方面要素构成,短期内图书馆以降低读者阅读成本的方式提高阅读需求量是有效的,而长期的阅读推广则应着眼于成本以外的其他因素,而且应结合读者、读物阅读需求弹性的不同,制定差异化的推广策略。此外,针对阅读需求绝对不足和结构性不足两类问题,阅读推广也应分别采取需求管理和信息匹配管理两种不同解决路径。
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单位天津工业大学; 天津社会科学院
