数字化时代，所有行业都值得被重做一遍

作者：吴巍

来源：上海国资, 2021, (01): 11.

<正>2020年的新冠疫情一度冰封了线下零售渠道的流量。当传统品牌纷纷大幅增加线上销售力度的时候,人们发现原本以"小众"为标签的"网红经济"在传统大牌的强势冲击下不但没有收缩,反而在疫情期间更加迅猛地发展。"网红"作为特定群体的意见领袖(KOL),充分利用了互联网连接碎片化信息的能力,从早期为工厂库存进行定向营销的"带货大王",逐渐将挖掘到的客户需求反向传导到供应链,通过真实有效的需求提升生产制造端的效率、减轻库存压力、减少能源消耗。这个趋势是建立在中国多年的零售在线化体系之上的,消费数据的积累是需求有能力开始带动生产的核心力量,而疫情只是加速了"数据资产化"的趋势,同时对中国制造业提出了更高的小单快返、智能化柔性生产要求。