随着国内居民旅游消费的升级,旅游产业进入以资本、创意和科技驱动的文旅2.0时代。旅游产业中的演艺节目不断发展,成为促进旅游业提质发展、提升游客文化体验的重要推手。该文基于国家建立文化自信的战略背景和文旅2.0时代的旅游变革需求,选择张家界市作为研究案例,基于张家界市旅游演艺产品品牌塑造现状及存在的问题,研究张家界旅游演艺与当地的特色文化结合的特色文旅品牌建设策略,以期为打造张家界"演艺之都"提供决策依据。
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