短视频时代文艺类图书多元化营销路径

作者：欧阳蘅

来源：中国报业, 2021, (06): 45-47.

DOI：10.13854/j.cnki.cni.2021.06.021

• 短视频
• 文艺图书
• 多元化营销
• 互联网思维

我国文艺类图书在纸媒时代曾经有过"一书难求"的辉煌,在短视频时代,文艺类图书销售"盛况不再",既有技术因素,也有营销策略因素。本文以"技术变革推动业务方式升级"为切入视角,讨论短视频时代文艺类图书多元化营销路径,涉及读者群体画像、剧情逻辑空间构建、实时互动营销和产品集群等方面。