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摘要
中国互联网广告发展的每一个节点都由媒介技术引发,技术成为推动互联网广告发展的第一逻辑。技术逻辑推动的互联网广告表达呈现搜索与推送一体、他媒介与我媒介一体、引领与筛选共在等形态特征。在5G背景下,中国互联网广告表征出精英与通俗一体、宏大与细微一体、建构与收编一体、瞬间与无限一体的流变趋向。这些趋向在文化层面体现在信息的壁垒与信息禁忌消除后,感官消费被不断放大,精神与肉体成为虚拟存在的两极。随着广告更加切近个体观念领域,虚拟的场景化生活成为实在的生活本身。在算法盛行的当下,广告一边虚拟着最物质化的各类现实商品,一边又窥探每个个体的隐秘欲望。随着5G后游戏产业的全面爆发,远离现实可能会是取代虚拟现实的另一种存在方式,广告伴生其中,将对个体的现实存在带来巨大的挑战。
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单位浙江传媒学院
