在当前激烈的媒介竞争环境下,我国各大卫视积极走品牌化之路,在观众中树立自己的符号标签。各卫视从综艺栏目、选秀栏目、故事栏目到竞技栏目等,新节目层出不穷,比拼不断,你放唱罢我登场,模仿、山寨、争夺斗争不断上演。本文从省级卫视品牌战略出发,重点对比了湖南卫视与江苏卫视以差异化的符号话语与品牌文化联姻,构建的品牌战略异同。最终提出,省级卫视需以观众的观看需求为中心,找到全国观众需要的内容,并把它们按照人们喜闻乐见的文化符号形式表达出来,才是长远发展之道。
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