全国青少年“未来之星”阳光体育节SWOT战略对策研究

作者：李东波

来源：中国体育科技, 2018, 54(05): 140-145.

DOI：10.16470/j.csst.201805022

• 体育赛事
• 阳光体育节
• SWOT分析
• 战略对策

为了找出适合现阶段全国青少年"未来之星"阳光体育节(以下称"体育节")的发展战略对策,结合相关理论和SWOT分析方法对体育节进行全面的梳理和分析,研究表明:1)体育节应以"完善自我"的策略提高赛事活动管理和体育教育功能;2)体育节应以"彰显公益"的策略体现政府主导的正面形象;3)体育节应以"品牌至上"的原则塑造差异化的赛事营销效果;4)体育节应以"整合营销传播"策略共同提升引领和示范效应;5)建议组委会放弃国家体育总局器材装备中心的现金实物赞助,仅保留奥运冠军公益活动,创建体育节独立自主的市场营销体系。

• 单位
  国家体育总局体育科学研究所