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摘要
乡村要振兴，文化必振兴。品牌是文化的载体，所以乡村旅游品牌形象建构的过程就是旅游产品和地方文化相融合的过程。为了促进乡村全面振兴，缩小城乡发展差距，实现文旅融合，笔者以于庄村为例，开展乡村旅游品牌形象建构研究。在品牌定位的基础上，结合于庄村的具体情况，以情感化设计的三个层次为出发点，通过本能层——于庄村品牌形象视觉识别设计；行为层——于庄村旅游服务产品设计；反思层——重视游客的反馈和分享三个层面层层深入进行研究。以于庄村的竹文化、手工艺术、非遗工艺等为核心，设计了品牌IP形象、品牌标志、品牌口号，策划了旅游活动、文创产品和各类景点，提出了构建于庄村情感化乡村旅游品牌形象的具体策略。本研究为于庄村旅游发展提供了思路，进一步促进了文旅产业融合发展，有利于推动乡村经济发展，持续助力乡村振兴。
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