今年双11，所有人都累了

作者：刘以秦; 郑可书

来源：企业观察家, 2021, (11): 48-51.

<正>战线一再被拉长，新旧角色角力，流量效应见顶，当所有能刺激流量的手段都用到了，卖货还能怎么玩？双11这个被电商平台造出的概念节进入到第13年，今年双11的战线被进一步拉长。从10月开始，各大电商平台、主播、商家就跑步进入双11周期。各类促销、推广活动层出不穷，但仍然无法改变双11正在变冷的趋势。11月11日零时，阿里巴巴开始第二轮双11活动，往年各类宣传、“战报”铺天盖地，今年却出奇地安静。京东在11月10日20时开启双11，直到11月11日下午2点，