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摘要
由于乳品产品的差异性小,为了提升市场占有率,增强产品竞争力、提高市场势力,中国的乳品企业常进行低价竞争,大打"价格战"。笔者采用2013—2016年我国乳品行业内具有代表性品牌的月销量与价格数据,测算出各企业的市场势力,并分析了市场占有率与市场势力的关系。结果表明:企业类型的差异会影响其在各地区市场势力的强弱,表现为区域性乳品企业>全国性乳品企业>外国乳品企业;市场占有率与市场势力之间不是简单的正相关关系,企业过度"价格战"虽然在短期内能够提高产品的市场占有率,但产品竞争力与企业市场势力却没有因此得到提升,乳品企业的非价格竞争则有利于企业市场势力的提升。
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