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摘要
为了在碳达峰与碳中和背景下，抓住时尚品牌建设的新机遇，以研究“双碳”背景下时尚品牌价值提升策略为目的，首先从多学科视角对低碳时尚品牌价值的相关研究进行了梳理和总结；随后结合当前时尚品牌价值建设现状，从产品、营销、管理3个方面分析时尚品牌在“双碳”背景下价值建设存在的问题；最后针对“双碳”的战略目标，从企业、消费者、社会3个维度提出时尚品牌价值提升路径及策略。具体包括：时尚品牌可以通过提升产品设计与生产创新力，打造差异化，传递低碳品牌内涵；时尚品牌发展管理新模式及开拓营销新格局等营销变革策略，使原有品牌价值向低碳理念深化，增强品牌市场竞争力；时尚品牌承担起时尚企业可持续发展责任，引导低碳消费，构建绿色时尚生态圈。
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单位北京服装学院
