关于“锦鲤”抽奖活动背后营销策略的研究

作者：林艳婷; 潘佳兴; 张雯晴; 林媛媛

来源：现代营销(上旬刊), 2020, (03): 72-73.

DOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2020.03.045

• “锦鲤”抽奖
• 营销策略
• 心理学

在流量时代的经济大背景下,能带动流量就意味着能站在营销的制高点。由支付宝推出的"锦鲤"抽奖活动以极快的速度风靡全网,并且被很多商家争相追捧,因此带来的一波流量经济热。鉴于此,本文以"锦鲤"抽奖活动为切入点,通过走访、问卷等调查方式,了解受众的心理状态,掌握其背后营销策略的实质,并提出相关建议。

• 单位
  南京工程学院; 杭州师范大学