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摘要
新媒体的不断发展迭代，带动主流文化传播全面进入了新媒体时代。主流文化是一种占据主导地位的文化形态，具有民族性与时代性、继承性与创新性、动态性与人本性等特点，在本质上属于精神层面的产物，需依托一定的物质载体进行传播。而新媒体作为依托数字技术和网络进行信息传播的媒体，其便捷性、强时效性和强互动性的传播优势为主流文化的传播带来广阔的发展空间，成为当前我国主流文化传播的重要载体，使得主流文化传播固有的方式与媒介手段得到了革新。因此，在主流文化传播和发展过程中融入新媒体技术，符合时代发展潮流，各方需发散思维，对新媒体背景下我国主流文化的传播路径进行深入探讨。基于此，文章分析新媒体背景下主流文化传播面临的机遇和挑战，进而有效利用新媒体优势，转变固有的传播思路，结合媒体发展的特点，将优秀的主流文化更好地展现给大众，提高主流文化的影响力。文章主要采用文献研究法和案例分析法，对新媒体环境下主流文化传播面临的机遇和困境进行分析，阐释借助新媒体传播主流文化的重要性，从而得出运用新媒体传播优秀主流文化的具体策略，就全方位传播主流文化提出建议，使主流文化蕴含的价值得以充分发挥。
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单位北京印刷学院
