在技术浪潮驱动的大变革时代，作为传媒经济产业链中的关键一环，广告产业正在经历着重大转型和进化，在技术、社会、经济等诸多因素的共同作用下计算广告新业态也随之出现。通过对计算广告兴起与演化的逻辑规律、新媒介技术演化下的广告业态、计算广告对广告产业产生的正向作用以及计算广告背后的隐性风险样态四个层面进行探讨和反思，尝试为未来的新媒体广告产业研究提供经验和参考。
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