基于7Ps营销理论的“书香嘉年华”营销策略研究

作者：马宁

来源：图书馆研究, 2019, 49(02): 22-28.

• 营销组合
• 阅读推广
• 书香嘉年华
• 图书馆

以7Ps营销理论即服务产品、服务价格、服务渠道、服务推广、服务人员、有形展示和服务过程为理论基础,组织策划华东师范大学图书馆"书香嘉年华"系列活动。实践表明采用7Ps营销组合策略指导的"书香嘉年华"系列活动,其读者参与度明显提高、进一步培养了读者阅读习惯并扩大了图书馆的影响力。7Ps营销组合策略可以为高校阅读推广活动提供理论支持。