气氛营造下的商业空间与展示策略有机结合——商业展示空间设计专辑

作者：陈雅男; 范嘉苑; 郭映琴; 舒禹; 刘畅然

来源：现代装饰, 2020, (08): 21.

<正>被誉为"现代营销学之父"的菲利普·科特勒(Philip Kotler)早在三十多年前就提出"气氛(atmospherics)"这一概念,他认为商店可以通过气氛营造,让购买者产生特定的情感效应,以增加购买的可能。这种气氛营造可以由空间及商品的有机结合进行传达,并通过科学的方式来设计,实现理性与感性的融合,让顾客从商业空间中获得多重的感官购物体验,在潜移默化中实现商业转换。要实现商业空间的氛围营造,自然离不开思考展示策略——如何才能将商品与空间完美融合,实现最大化的价值?这种价值不仅体现在商业层面,甚至涵盖了精神及审美层面。经营者如同一位策展人,他可以通过结合商品及空间营造气氛,进而娓娓道出品牌故事,在顾客心中树立品牌形象。